L'e-mailing de recrutement connaît une hausse importante : les investissements tant que les volumes ont été multipliés par 3 en un trimestre. Maturité du secteur et législation y sont sûrement pour beaucoup ...
L'e-mail marketing de recrutement a réalisé une forte progression au cours du premier trimestre 2005. Entre début janvier et fin mars 2005, plus de 44,8 millions d'e-mails de prospection ont été envoyés en France, contre 16,1 millions au premier trimestre 2004. Ces chiffres sont ceux publiés dans la dernière étude trimestrielle réalisée par le Syndicat National de la Communication directe (SNCD) et TNS Media Intelligence. Ils sont même supérieurs à ceux du trimestre dernier, alors que la fin d'année est traditionnellement une forte période d'activité pour l'e-mail marketing (39,6 millions d'envois).
Une forte croissance en volume, qui s'accompagne d'une progression des investissements dans le secteur, puisque le budget total a été multiplié par plus de trois, passant de 2,9 millions d'euros au premier trimestre 2004 à 9,3 millions d'euros en ce début d'année. Des chiffres qui viennent s'ajouter, en outre, aux bonnes performances de l'e-mailing constatées depuis le début de l'année en matière de taux de distribution (lire l'article du 20/06/2005).
Pour Alain Gosset, président du SNCD, cette progression s'explique par le cap franchi cette année par le secteur. "Aujourd'hui, l'e-mail marketing est un média qui a gagné en maturité et qui connaît un essor sans précédent, sans aucun doute accéléré par l'adoption de la Loi pour la confiance dans l'économie numérique et par la nouvelle Loi Informatique et libertés", affirme-t-il. Ainsi, contrairement aux prévisions, la LEN aurait eu un effet bénéfique sur l'activité de l'e-mailing, les annonceurs reprenant confiance dans ce vecteur de communication.
Retrouvez l'article complet en cliquant ici JDN (6 juillet 2005)
