Un nom de domaine est une suite de lettres et / ou de chiffres suivie d’une extension ou suffixe comme par exemple : google.fr ou 1855.com. Le préfixe "www" indique qu’il s’agit d’un serveur web. Le nom de domaine au sens strict (ici "google" et "1855") doit comprendre entre 2 et 63 caractères choisis parmi les chiffres (0 à 9), les lettres de l’alphabet et le signe "-". Le "." peut être utilisé pour créer un sous domaine correspondant à une filiale ou une marque. Tous les autres caractères ne sont pas admis, et aucune différence n’est faite entre les minuscules et les majuscules.

L’extension générique la plus connue est évidemment le ".com", auquel on peut rajouter entre autres ".edu",".net", ".org", ".biz", ".info"...

Les extensions nationales, qui représentent 40% des adresses dans le monde (source : DomainesInfo) sont quant à elles gérées chacune par un organisme national qui édicte des règles d’attribution qui lui sont propres. La plupart des ces extensions sont cependant réservées aux entreprises présentes juridiquement dans le pays correspondant. On peut citer ".fr" régie par l’ AFNIC, ".be" pour la Belgique, ".de" pour l’Allemagne... On en dénombre à l’heure actuelle environ 250.

Deux cas de figure sont à envisager lors de la création d'un nom de domaine.
Soit l’entreprise a déjà une existence avant sa venue sur Internet : l’entreprise possédant déjà un capital marque va tenter logiquement de profiter de sa notoriété en conservant son appellation (ex : www.fnac.fr, www.renault.fr).
Soit il s’agit d’une création d’activité nouvelle sur le web : l’entreprise bénéficie dans ce cas d’une plus grande liberté de choix et va pouvoir prendre en compte dès le départ les qualités nécessaires d’un nom de domaine..

Les qualités d’un nom de domaine vont reprendre en partie celles nécessaires à une marque avec cependant des particularités . Un nom de domaine devra donc entre autres :

Dans un certain nombre de cas, l’entreprise aura tout intérêt à multiplier les noms de domaines pour :

Les divers noms utilisés pointent souvent sur un site unique. Le coût de cette multiplication est donc relativement modeste pour une entreprise de taille moyenne aux regards des avantages qu’elle procure et des problèmes évités.

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